Twitter, propiedad de Elon Musk, enfrenta dificultades financieras y pérdidas de ingresos por publicidad
Elon Musk, dueño de la red social Twitter, reveló que la compañía ha experimentado una significativa disminución en sus ingresos por publicidad desde que la adquirió en octubre de 2022 por 44.000 millones de dólares. Musk también comentó que la plataforma no ha alcanzado el esperado incremento en ventas para el mes de junio, aunque mostró cierto optimismo respecto a julio.
Con el objetivo de reducir costos, Musk despidió a aproximadamente la mitad de los 7.500 empleados de Twitter. Sin embargo, su aplicación rival de Meta, Threads, ha alcanzado ya 150 millones de usuarios en poco más de una semana desde su lanzamiento, según algunas estimaciones.
Mientras Threads, conectada a Instagram, cuenta con acceso potencial a sus 2.000 millones de usuarios, Twitter enfrenta una carga de deudas y un flujo de fondos en números rojos. Musk destacó que es necesario alcanzar un flujo de fondos positivo antes de considerar otros aspectos.
Lucy Coutts, directora de inversión de JM Finn, sugirió que Musk eventualmente revertirá la situación de Twitter, pero puede llevar tiempo. Sin embargo, la compañía debe afrontar una deuda de 13.000 millones de dólares que deberá pagar para fines de julio, lo que podría presionar las acciones de Tesla si Musk tiene que vender más de su participación en esa empresa, ya que también es su jefe ejecutivo y accionista mayor.
El plan de Musk es alcanzar ingresos de 3.000 millones de dólares en Twitter para 2023, por debajo de los 5.100 millones en 2021. A pesar de los recortes de costos y despidos realizados, las pérdidas indican que no ha sido suficiente para atraer de vuelta a muchos anunciantes que abandonaron la plataforma debido a cambios en las políticas de moderación de contenido.
Especialistas como Meghana Dhar, antigua jefa de asociaciones en Snap y Meta, señalan que los problemas financieros de Twitter ya existían antes de la adquisición de Musk. La compañía se enfrenta a un declive constante en crecimiento e ingresos.
Linda Yaccarino, exjefa de publicidad en NBCUniversal, fue contratada como jefa ejecutiva de Twitter en junio, sugiriendo que las ventas de publicidad siguen siendo una prioridad para la compañía. Twitter planea enfocarse en asociaciones de video, creadores y comercio, y ha estado negociando acuerdos con personalidades de la política y el entretenimiento, servicios de pago y medios y sitios de noticias.